與“六一兒童節(jié)”不期而遇的端午假期接近尾聲。作為傳統(tǒng)的民俗大節(jié)，沉浸式旅游過節(jié)，感受地方民俗成為今年端午文旅消費(fèi)的核心亮點(diǎn)。有預(yù)訂平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日，與“龍舟”“粽子”等關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比上月增長(zhǎng)2.5倍，民俗體驗(yàn)類目的地預(yù)訂增幅超四成。
與此同時(shí)，今年端午假期的親子游也較為火熱，親子家庭成為端午出游的主力軍，交易總額前50的景區(qū)中家庭親子類景區(qū)占比近90%，親子游訂單占整體旅游訂單的25%。此外，今年端午假期，出入境游呈現(xiàn)出雙向火熱的態(tài)勢(shì)。一方面，國(guó)內(nèi)游客熱情奔赴境外目的地，享受短途海島度假的愜意；另一方面，外國(guó)游客也紛至沓來，感受中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的魅力。
端午假期租車預(yù)訂量同比大增約30%，“蘇超”火爆出圈
300公里內(nèi)的短途出行持續(xù)領(lǐng)跑，端午小長(zhǎng)假出行市場(chǎng)回歸以本地和周邊為主的特點(diǎn)，三天微度假與民俗主題相結(jié)合的出游方式成端午旅游主流。
攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年端午假期國(guó)內(nèi)周邊游、本地游占比為64%。途牛的預(yù)訂數(shù)據(jù)則顯示，周邊游出游人次占比接近50%。同時(shí)，途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年端午假期期間及前一周，涌現(xiàn)大量“說走就走”的預(yù)訂需求，“今天訂明天走”的即時(shí)預(yù)訂模式尤為突出。
隨著人們個(gè)性化旅游需求的增加，租車自駕成為端午假期熱門的出行方式。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午期間國(guó)內(nèi)租車自駕訂單占比達(dá)44%，租車去隔壁省串門成為常態(tài)。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，端午期間，國(guó)內(nèi)租車服務(wù)的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約30%。在攜程、飛豬發(fā)布的租車相關(guān)數(shù)據(jù)中，烏魯木齊、成都、三亞、?？凇⒈本┚亲廛囉巫顭衢T的目的地。
途牛的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，上海、北京、廣州、三亞、南京、成都、杭州、重慶、蘇州、西安等位列端午假期境內(nèi)游熱門目的地榜單前十。另外，三、四線城市及縣域旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，成為旅游市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。烏魯木齊、延安、南平、廊坊、伊犁、衡陽、阿勒泰、寧德、汕頭、延邊等目的地出游人次同比增長(zhǎng)顯著。
值得注意的是，被網(wǎng)友稱為“蘇超”的首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽是這個(gè)假期最火爆的文旅IP之一。端午期間，江蘇省城市足球聯(lián)賽第三輪對(duì)決在鎮(zhèn)江、常州、徐州、鹽城、泰州、南京等地相繼打響，吸引了眾多球迷以及外地游客的關(guān)注。南京、常州、鎮(zhèn)江、鹽城等地更是結(jié)合賽事推出了一系列“門票+餐飲”“門票+景區(qū)”等“文旅大禮包”，為球迷和游客帶來了一場(chǎng)“足球+美食+美景”的文旅盛宴，進(jìn)一步帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、景區(qū)等“文體旅”融合消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。
民俗體驗(yàn)助力目的地“出圈”，部分酒店親子房預(yù)訂熱度同比翻倍
作為傳統(tǒng)的民俗節(jié)日，端午假期的民俗體驗(yàn)消費(fèi)是熱點(diǎn)也是亮點(diǎn)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日，平臺(tái)標(biāo)簽或描述含“龍舟”“端午”“粽子”等關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比上月增長(zhǎng)2.5倍。
去龍舟文化發(fā)源地湖南汨羅，參與江燈祈福、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重感；去廣東佛山，看龍舟競(jìng)渡、體驗(yàn)劃龍舟、游龍集市等沉浸式活動(dòng)帶旅客感受到了傳統(tǒng)文化魅力……去哪兒平臺(tái)上，擁有豐富民俗體驗(yàn)的湖南岳陽、江蘇無錫、廣東佛山等目的地，端午酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超四成。
除了各地舉辦的龍舟競(jìng)技賽和表演賽，云南保山市昌寧縣的堿水粽、火腿粽，貴州銅仁石阡縣新華村的茶香姊妹粽，新疆烏魯木齊、和田等地夜市上現(xiàn)包現(xiàn)賣的酸奶粽子等，也成為異地游客“到此一游”的必吃美食。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期，國(guó)內(nèi)非遺集市相關(guān)的攻略訪問量同比增長(zhǎng)超過300%。此外，同程旅行還表示，夜空無人機(jī)表演成為熱門景區(qū)吸引游客關(guān)注、延長(zhǎng)停留時(shí)間的重要項(xiàng)目。
端午節(jié)與兒童節(jié)的“撞檔”，為民俗游占主流的端午假期增加了不少童趣。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，同程旅行平臺(tái)上的親子跟團(tuán)產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)80%，同程旅行旗下藝龍酒店科技平臺(tái)上的親子房預(yù)訂熱度同比提升超過200%。早在端午假期前，部分熱門IP親子房就已達(dá)到滿房的狀態(tài)。
端午假期與六一兒童節(jié)的雙節(jié)疊加拉動(dòng)親子游消費(fèi)熱度。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，主題樂園景區(qū)在這個(gè)端午小長(zhǎng)假最受歡迎，預(yù)訂量同比增六成。截至6月2日，端午假期最受歡迎的主題樂園景區(qū)包括北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、香港迪士尼樂園、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界和珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)。另外，上海樂高樂園未開先火。平臺(tái)上“樂高樂園”搜索量，環(huán)比上月增長(zhǎng)10倍。
3小時(shí)航行圈雙向奔赴，入境游大漲近九成
端午小長(zhǎng)假是上班族們?cè)谑聡?guó)慶節(jié)前的最后一個(gè)假期，即使只有三天也沒能阻擋大家海外游的腳步。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)出境游熱門目的地前五依次為日本、中國(guó)香港、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來西亞，均在3小時(shí)航行圈內(nèi)。另外，巴厘島、沖繩、濟(jì)州島、馬爾代夫等海島目的地漲幅明顯，其中沖繩、巴厘島機(jī)票訂單分別增長(zhǎng)81%、52%。
飛豬的數(shù)據(jù)則顯示，日本、韓國(guó)、中國(guó)香港、泰國(guó)、馬來西亞、越南、新加坡、法國(guó)、印度尼西亞、美國(guó)是端午期間最熱門的出境游目的地。波蘭、冰島、芬蘭、不丹、烏茲別克斯坦、老撾、阿塞拜疆、坦桑尼亞、格魯吉亞等地的旅游預(yù)訂增速引人注目，涼爽的氣候、獨(dú)特的文化體驗(yàn)或是這些目的地吸引人們的重要因素。
入境游方面，攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，端午假期，入境游主要客源國(guó)/地區(qū)也集中在3小時(shí)航行圈內(nèi)，分別為中國(guó)香港、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來西亞、新加坡?！爸袊?guó)風(fēng)”在各項(xiàng)免簽政策助力下持續(xù)在全球圈粉。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)入境游訂單同比增長(zhǎng)近九成，熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。初夏怡人的天氣也讓不少海外游客選擇在端午來到中國(guó)開啟一次大自然療愈之旅，假期期間入境游景區(qū)門票GMV（成交總額）同比增長(zhǎng)超1.5倍，熱門景區(qū)中除環(huán)球影城與上海迪士尼樂園外，自然風(fēng)光類景區(qū)占四席，分別為九寨溝、張家界國(guó)家森林公園、天門山國(guó)家森林公園、黃龍風(fēng)景名勝區(qū)。
端午節(jié)的尾聲也是暑期游的開始。去哪兒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大學(xué)生的畢業(yè)游搶跑暑期檔，他們的出行高峰將從端午后持續(xù)到7月10日左右。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日，暑期出境游預(yù)訂開始明顯增多。旅客酒店預(yù)訂已覆蓋全球1788個(gè)城市，較去年增加375個(gè)城市，部分熱門出境游目的地酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)近七成。
另外，同程旅行數(shù)據(jù)則顯示，國(guó)內(nèi)和國(guó)際機(jī)票均價(jià)將在端午節(jié)后一周內(nèi)開始呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)上漲的態(tài)勢(shì)。特別是從6月20日開始，隨著全國(guó)大部分地區(qū)進(jìn)入“中考時(shí)間”，國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)或?qū)⒎闯宋缂倨跈C(jī)票價(jià)格高點(diǎn)。國(guó)際機(jī)票均價(jià)的上漲幅度更大?！叭珖?guó)高考”周期內(nèi)，國(guó)際機(jī)票均價(jià)將迎來節(jié)后第一波價(jià)格上漲小高峰，預(yù)計(jì)國(guó)際機(jī)票均價(jià)將在6月21日前后突破3000元大關(guān)，并將在接下來的一周內(nèi)直沖均價(jià)4000元的趨勢(shì)線。而后隨著暑期旅游旺季的到來，國(guó)際機(jī)票均價(jià)或?qū)⒈３稚蠞q趨勢(shì)。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真
編輯 岳彩周
校對(duì) 柳寶慶
