這是2025北京國際非遺周（下稱：非遺周）的一角。10月17日至21日，非遺周在京舉行，字節(jié)跳動作為合作單位，現(xiàn)場落地了“抖音非遺嘉年華-北京站”系列活動，開展“非遺發(fā)展共創(chuàng)營”、抖音非遺展區(qū)、老字號非遺市集、非遺達(dá)人巡游等多項(xiàng)活動。

其中，“非遺發(fā)展共創(chuàng)營”聚集了31個北京地區(qū)非遺項(xiàng)目的45位傳承人以及機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人。他們在活動期間攜各自的非遺展品與創(chuàng)作者進(jìn)行自由分組對接，針對北京特色非遺達(dá)成了多項(xiàng)視頻拍攝合作。

“本次共創(chuàng)營的核心不是追求一時的流量和熱點(diǎn)，而是致力于構(gòu)建一個可持續(xù)、可生長的非遺傳播新生態(tài)?！北本┦形幕吐糜尉贮h組成員、副局長鄭芳強(qiáng)調(diào)，目前北京擁有國家級非遺代表性項(xiàng)目144項(xiàng)，市級非遺代表性項(xiàng)目303項(xiàng)，國家級代表性傳承人118人，市級代表性傳承人348人?！?/p>

抖音非遺創(chuàng)作者@王小潮在共創(chuàng)營現(xiàn)場分享?！∈茉L者供圖

助力北京講好線上非遺故事

英歌舞、魚燈、打鐵花、羽毛風(fēng)箏……這些非遺技藝在抖音出圈并非偶然。目前，抖音的非遺內(nèi)容生態(tài)及作者矩陣已相對成熟，這為常年深耕線下的非遺傳承人提供了破圈的可能。“很多長期從事非遺傳播的作者對于應(yīng)該與傳承人合作產(chǎn)出什么樣的內(nèi)容產(chǎn)品是很明確的?！弊止?jié)跳動企業(yè)社會責(zé)任部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

《2025抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，抖音新增國家級非遺相關(guān)視頻超2億條，同比增長31%；1400萬網(wǎng)友通過抖音分享非遺體驗(yàn)，相關(guān)短視頻播放量達(dá)7499億次，平均每天有6.5萬場非遺直播。

在“非遺發(fā)展共創(chuàng)營”項(xiàng)目中，非遺傳承人可選擇的合作作者范圍相對廣泛。上述負(fù)責(zé)人稱，“非遺發(fā)展共創(chuàng)營”的作者標(biāo)準(zhǔn)較為開放?！胺沁z內(nèi)容創(chuàng)作者是重點(diǎn)邀請對象，非專業(yè)的非遺賽道內(nèi)容創(chuàng)作者也可以參與，但賬號的畫風(fēng)和內(nèi)容必須是正向的?！?/p>

除作者粉絲可能產(chǎn)生的影響力外，抖音還對非遺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供流量等資源扶持。據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，抖音為非遺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供“抖音非遺計(jì)劃”“非遺守護(hù)人”兩個話題，“目前相關(guān)播放量已達(dá)幾百億次”。本次活動期間，抖音將以億級流量助力北京特色非遺線上傳播。此外，抖音還將為希望提高內(nèi)容創(chuàng)作能力的傳承人或作者提供線上培訓(xùn)機(jī)會，對優(yōu)秀學(xué)員進(jìn)行定向扶持。

上述負(fù)責(zé)人表示，抖音還將根據(jù)節(jié)點(diǎn)組織傳承人和作者們圍繞特定主題開展集中創(chuàng)作，例如結(jié)合春節(jié)成功申遺背景開展的非遺賀新春活動，以及“非遺穿身上”“濰坊風(fēng)箏”等活動，通常以月為單位。

另外，字節(jié)跳動還通過AI技術(shù)打造非遺數(shù)字人“非非”，拓展非遺內(nèi)容表達(dá)的邊界。非遺周期間，“非非”將擔(dān)任數(shù)字引導(dǎo)員，通過多國語言為觀眾提供講解、問答、導(dǎo)覽助手等人工智能服務(wù)。

破局非遺內(nèi)容商業(yè)化難題

當(dāng)前，非遺內(nèi)容存在傳播壁壘、制作成本高、商業(yè)形式單一等問題?！懊课粋鞒腥说恼J(rèn)知和所處情況不太一樣，有的可能比較積極、愿意對接，有的需要進(jìn)行溝通，了解后意愿可能更強(qiáng)烈些，所以需要為傳承人和作者創(chuàng)造彼此拉齊和碰撞的機(jī)會，討論出可以落地的方案。如果傳承人和作者需要合作拍內(nèi)容，那平臺就給予流量等資源扶持；如果談的是商業(yè)化合作，平臺也可以創(chuàng)造機(jī)會?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說。

他表示，字節(jié)助力非遺主要圍繞人才、傳播、市場化三方面展開，把內(nèi)容熱度做起來是第一步，第二階段會引導(dǎo)傳承人、非遺相關(guān)商家打造適合在抖音銷售的產(chǎn)品或商品?！翱串?dāng)?shù)氐男枨笫鞘裁?、適合什么樣的活動，再往前推進(jìn)。理想情況是選定一個產(chǎn)業(yè)，讓內(nèi)容作者先把熱度做起來，最終交易要靠在地的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作或傳承人已有的商業(yè)手段，打造出對應(yīng)產(chǎn)品，一旦內(nèi)容熱度起來，當(dāng)?shù)厣碳荫R上能夠承接相關(guān)的電商交易轉(zhuǎn)化?！?/p>

據(jù)上述負(fù)責(zé)人觀察，例如北京的景泰藍(lán)、玉雕等技藝線下產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較為成熟，抖音主要是為它們發(fā)揮流量優(yōu)勢，做好推廣。

“非遺產(chǎn)品在抖音電商平臺廣受歡迎。打鐵花等平臺熱門的非遺內(nèi)容通過抖音生活服務(wù)交易，也為各地文旅產(chǎn)業(yè)帶來新機(jī)會?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。據(jù)《2025抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》，抖音電商中非遺商品年銷量超65億單，其中抖音搜索帶動非遺商品成交量同比增長51%，抖音生活服務(wù)中非遺類線下商家數(shù)同比增長187% ，團(tuán)購訂單量增長173%。

另外，抖音今年推出了非遺相關(guān)的直播禮物特效，傳承人能夠通過與抖音合作直播禮物的方式進(jìn)行IP變現(xiàn)。

“抖音非遺嘉年華”脫胎于字節(jié)跳動去年發(fā)起的“抖音非遺計(jì)劃”，今年已經(jīng)走過成都、北京等地，年內(nèi)還將落地云南?！拔磥碜止?jié)跳動將持續(xù)基于自身科技能力和平臺優(yōu)勢開展非遺傳播和推廣工作，助力非遺更好地連接現(xiàn)代生活，推動非遺實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展?！鼻笆鲐?fù)責(zé)人表示。